亚马逊中国放弃电商了?其海外购业务或被网易考拉合并:扑鱼游戏APP

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扑鱼游戏_2月19日,据《财经》称,网易和亚马逊正在推出后者在华电商业务重组计划;具体来说,网易考拉将拆分亚马逊中国的海外收购业务,此次拆分的谈判将由网易考拉发起和推进,将于2018年底签署。分割双方的方式可能是股份互换。然而,亚马逊和网易考拉都回应说:无可奉告。相比亚马逊作为世界级科技巨头的地位,亚马逊中国在中国市场的地位已经有些边缘化。

自2004年8月19日通过M&A Joyo.com进入中国市场以来,亚马逊仍面临着来自阿里巴巴、JD.COM等本土综合性本土电商平台的竞争;2014年,随着中国电商格局的逐步建立,亚马逊中国开始在电商层面上聚焦跨境电商,进而形成了以亚马逊“海外采购”和亚马逊“全球开店”为中心的四大核心战略。跨境电子商务业务;亚马逊阅读器业务包括纸质书、Kindle阅读器、Kindle电子书;亚马逊物流;亚马逊云计算业务(AWS)。

其中,亚马逊中国对“海外购买”业务寄予厚望。亚马逊的“海外购买”业务于2014年11月推出。

用户可以通过亚马逊中国官网销售海外网站的产品,而且是跨境直邮。物流方面,从中国海外购买的订单,在亚马逊的美国运营中心,只需一个小时就可以处理完毕,发货,空运。到达中国后,从提货到发货的工作可以在30分钟内完成。

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然而,这项业务的背景是,阿里巴巴和JD.COM等中国本土电子商务公司也在突破中国市场的限制,大力拓展海外业务。值得注意的是,2016年8月19日,在亚马逊进入中国12周年之际,亚马逊副总裁兼亚马逊中国总裁张文翊回应称,自推出以来,中国消费者已经通过“海外购买”业务完成了高达1000万份订单的跨境直邮订单。2016年上半年,亚马逊中国“海外采购”的总销量已经达到去年同期的四倍。

然后,在2016年双十一之前,亚马逊借此机会宣布Prime会员每月登陆中国(中国用户只要向亚马逊Prime会员开放,全年可以使用无限量的免运费网购服务,400万种美国和亚洲会员定价的产品直接发往中国),然后在几天后宣布中国海外购买业务与亚马逊英国网站对接。双十一结束后,亚马逊中国随即马不停蹄地宣布,Prime会员享受的跨境免邮费服务已经可以覆盖亚马逊英国地区。

无论从哪个角度来看,亚马逊中国在2016年针对背后的全球平台,不惜一切代价发展跨境电商业务。然而,在这一系列可怕的行动前后,亚马逊在中国的电子商务领域仍然不可避免地被边缘化,亚马逊首席执行官贝佐斯在他的年度信中从未谈到中国市场对亚马逊发展的贡献。

相对而言,网易在电子商务业务的发展上有着独特而充满活力的老态度。网易趁着2015年左右跨境电商蓬勃发展的趋势,卖掉了考拉海宝,也利用消费升级的浪潮卖掉了网易YEATION,两者在后续的发展中都一路成功,甚至成为网易收入快速增长最重要的一个。2017年8月6日,网易CEO丁磊在拒绝接受《商业周刊》专访时回应:通过网易考拉、网易YEATION等电商业务,用了三到五年的时间,再造了一个网易。

这显示了网易对电商业务的推崇。据悉,2017年第四季度,网易开始在财报中单独发布电商业务的财务数据。

数据显示,2017年第四季度网易电子商务业务净收入约为46.54亿元,比2016年第四季度的16.91亿元下降175.22%。
网易CEO丁磊在财务报告公布后的电话会议上回应。电商业务增速最慢的原因之一是中国用户对海外商品的消费潜力巨大;他还回应:网易的电商业务不同于其他电商平台,即网易的电商主要是跨境电商,目前网易在该领域排名第一,领先于国内其他电商平台。

2018年第一季度至第三季度,网易电商业务收入分别增长101%、75.2%和67.2%。从这两组数字来看,网易的电商业务以跨境电商为主题发展的非常迅速,但在收入的快速增长中已经呈现出轻微的波动。

从这个角度来看,网易试图接手亚马逊中国的“海外收购”业务,正是为了给其电商业务寻找更好的市场空间和可能性。海洋码头的主要创始人张飞鹏在《财经》杂志的报道中指出,如果亚马逊的供应链深度介入,考拉标准产品领域还是会有很大提升,非标准领域短期内应该影响不大。最近网易考拉受到了加拿大鹅事件的影响,这在一定程度上解释了网易考拉在提供海外正品方面的局限性,而亚马逊作为全球供应链的供应商,擅长于此。但根据《财经》的意见,双方协商未果,“因为亚马逊是一家实力雄厚的大公司,不是明确的买方或卖方的必要交易”。

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而且就算你知道拆分,亚马逊中国也有“全球开店”、阅读器业务、云计算相关业务。——亚马逊在中国市场不会存在。

值得一提的是,早在2016年9月,亚马逊在中国市场布局“海外收购”业务时,一些小网站就收到类似“乐视将宣布收购亚马逊中国”的报道,并进行了认真分析。除了这个“谣言止于智者”之外,亚马逊还公开发表官方声明称,亚马逊中国是亚马逊全球战略重点市场之一,当然,就这份报告而言,亚马逊中国和网易考拉面对的中国电商市场环境早就不一样了,前提是来源更可信。目前亚马逊中国自由选择“不予置评”,减少了这一分裂新闻的疑点。

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